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奢侈品牌新挑战如何煽动消费者们的购买欲-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:15:00 阅读: 来源:建筑模板厂家

传统发达国家的中产阶级消费者欲望清单直接从Hermes变成了H&M,但来自新兴市场、手握大量现金的一批“新生代”消费者却按捺不住消费的欲望。在这里聚集着大量被压抑的需求和购买力,这或许是奢侈品行业增长的最大机会。

奢侈品公司一直都在为更多的中产阶级制造消费欲望而支付大笔的营销预算,但最近的动荡经济状态令情况发生了改变。

根据研究公司Wealth-X'的定义,要想被列为净高值人群,至少要拥有除主要住所之外的3千万美元身家,目前有20万人达到这个要求。根据调查,他们掌握的净资产达到40万亿美元,并在每年消费300亿的奢侈品。而Wealth-X'公司还估计在未来的10年时间内,将有95000人新加入到净高值人群的行列中来。

专家称,由于奢侈品牌未能提供针对该人群精准有效的营销,他们正在失去这部分消费者。当然,该部分人本身也不容易被发现,一旦找到也未必能够马上打动他们。

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