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奥迪加深本土化保“一哥”头衔种植

发布时间:2020-04-19 13:09:55 阅读: 来源:建筑模板厂家

奥迪加深本土化保“一哥”头衔

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文阐述 品牌战略

随着竞争的加剧,一汽-大众奥迪开始考虑如何保住在中国豪华车市场的 一哥 头衔。日前,一汽-大众奥迪发布了2014年在华发展规划,为了继续保持在中国豪华车市场第一的地位,该公司正式宣布启动 品牌战略 :每年向中国市场引进至少3款全新车型、2020年在华经销商网络数量达700家、年销量100万辆。

据北京商报记者了解,在一汽-大众奥迪公布未来战略之前,德系三大豪车中的奔驰和宝马已经提前公布了2014年规划。宝马表示,今年将向中国市场引入至少10款新车型,数据显示,宝马2013年在华销量实现了20%的增长。奔驰方面,自北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司去年3月正式投入运营以来至去年底,奔驰的销量累计同比涨幅达18%,更为重要的是,今年,奔驰开始全面发力,将向中国市场引入包括新一代C级轿车、全新CLA级轿车、CLS运动轿车以及CLS猎装车的中期改款、S65AMG和A45AMG等新车型。

追兵 奔驰和宝马的相继发力,让中国豪华车市场 一哥 感到了明显的压力,但一汽-大众奥迪随即以全新的 品牌战略 予以回击。据一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石介绍, 品牌战略 将以 未来 为导向,从产品、用户、渠道和品牌传播4个层面,与消费者展开更易感知、更加有效的沟通,为奥迪用户带来更加愉悦的体验。

根据 品牌战略 ,一汽-大众奥迪将为用户带来更加年轻化、运动化、个性化的车型,同时加大新能源车型的引进和开发力度。薄石告诉北京商报记者,2013年,一汽-大众奥迪共推出了涵盖A、Q、R三大系列的10款新车型,而这种新车引入势头在今年将会继续加速。今年,除了 奥迪A3家族 中的两款全新车型A3两厢版和三厢版将在佛山工厂下线外,一汽-大众奥迪还将推出3款全新车型和12款改款车型,共计17款车型。 未来,一汽-大众奥迪每年将至少向中国市场引入3款全新车型。 薄石说。

在营销服务网络建设上,一汽-大众奥迪将打造符合未来汽车生活方式的营销服务终端。按照规划,到2020年,一汽-大众奥迪的经销商网络将达到700家,并囊括10种渠道模式和4种品牌体验方式。这将是奥迪全球最大、最完整的经销商体系。目前,一汽-大众奥迪在中国拥有351家经销商。

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标签:奥迪 本土化

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