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视频营销坎坷不平

发布时间:2021-01-22 08:58:42 阅读: 来源:建筑模板厂家

一个广告有用谁都知道,但具体对哪部分人有用没有谁知道。于是人们相信世界是平的,广告也放之四海而皆准,互联网广告尤其相信,那些广告主们迷信了横向的所谓年轻、商务人群,而对纵向的本地客户需求视而不见。

一个拥有总部和31个省市分公司的大集团,对于广告投放基本上是一个总分结合的模式,那就是总部负责互联网、电视和全国杂志广告,分公司负责广播,户外和本地报纸广告,这种井水不犯河水的做法看起来没错,但实际中总是差强人意,最重要的一条就是看到网上有条很好的广告,本地不知去哪儿买,晚报看到一条豆腐块,却以为网上没有而被误做为垃圾。

找用户难,找精准用户更难,这个问题尤其是对流动性强的服务更是个难以割舍的问题,比如六统一的联通3G,其实还包括风头正劲的悦活果汁。

当我们以为互联网是平的时候,为啥还有什么新浪四川,搜狐广东呢?

从央视广告日益减少,各地卫视广告与日俱增可以看出来,粗放式投放,不能充分挖掘广告资源的价值的广告已不受重视。原因有最主要一点就是品牌理念的灌输没有直接的用户体验重要。

人人都想定向广告,谁家都想充分挖掘重点,哪个平台都在深思自己是否独有广告价值。

谈何容易,尤其是互联网网站更不容易,其实网络广告才真是坎坷不平。

你能想想大城市的iPhone用户,中等城市的网吧用户,小城市的只有手机wap用户看到的网络是一样的吗?

既然F1赛车的广告都可以随电视用户不同而不同,为啥互联网就非得一样呢?

视频网站在用户体验方面更知道用户差异之苦。

把目光瞄准中小企业进行本地化营销,使其自主选择频道、时段和区域进行广告投放,这是我乐网的一个举措,看似简单,实际上在建立一个庞大用户视频体验的数据库。

存在即分享。每个人的眼里看到的东西都不同,为啥不把你看到的视频给微博一下呢?如果视频广告可以调动中小企业广告主参与,他们可以采集,编辑和维护,带给用户可能不会是简单的推送。

读《Facebook效应》感受最大的就是,互动创造价值,你可不可以把看喜欢看视频的人组成一个社区呢?无疑我乐网尝了一下这个螃蟹。

定向的意义在于充分利用视频网站的分享属性,进行区域精准化投放,成为品牌广告投放的有效补充。

需求很旺盛,广告很迫切,关键在体验。

3G就是长尾的时代,广告也是。

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