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解密Amazon和BN的平板策略

发布时间:2021-01-22 06:32:51 阅读: 来源:建筑模板厂家

Barnes & Noble预计将在11月7日推出Nook Color的升级机型,其细节和规格在网上已经泄露:7寸屏幕、性能有所加强、重量更轻、与之前型号一样,售价为249美元。Nook Color和Kindle Fire有着相同的特点:简单的设计、合理的价格,有望赢得平板大战的胜利。任何不重视这两款平板的平板厂商都会吃大亏。

有的时候,少就是多

Amazon和Barnes均用简洁化的设计,用合理的价格切入市场,而更大一些的平板一般都在499美元这个水平。不过,虽然一些用户在极端状况下用iPad或者其他Android平板替代笔记本进行工作,但Kindle Fire和Nook Color绝非一个笔记本的替代品。

这让两家公司可以专注于为消费者提供他们最想得到的功能:阅读数字媒体、浏览网页、点播在线视频、检查电子邮件和运行一些流行应用。换句话说,他们追求的是以更低的成本为用户提供近似于使用缩小版iPad的用户体验。

Kindle Fire和和Nook Color都建立在Google的Android平台之上,各自都有着一个与Android看起来不同的界面。他们也着自己的第三方应用程序商店,但这些应用是Amazon和B&N精选而来,其中剔除掉了数以万计应用。同时被剔除的还有运营商合同:这两款型号只提供Wi-Fi联网。

更多时候,多意味着太多

除了这两款平板外,其他iPad的竞争对手,不管是来自三星、Motolora还是HTC,它们往往要贵得多。我之前买的三星7寸的Galaxy Tab要300美元,而且带每个月40美元的3G合同。要知道,我买平板是为了获得更好的移动性,但这并不意味每个月40美元的费用付得值。

真正的问题在于这些公司往往用“以计算为中心”的视角来做平板。他们往往强调的是平板的硬件规格而非用户体验,但是,硬件的强大并不意味着平板卖得好,相反,专注于数字内容的生态系统,使用最适合(而非最贵)的硬件更有可能成功。要知道,Amazon和B&N都有自己的内容,但其他计算机制造商没有这样的优势。

退一步说,哪怕从硬件规格看,B&N也比这些传统的计算机制造商要强。如果之前泄漏的Nook Tablet规格准确无误,这款249美元的设备有一个双核处理器,16GB的内存,一个SD卡扩展端口,一个1024×600分辨率的7英寸的显示屏与,电池寿命为8小时。相同规格的Samsung Galaxy Tab 7.0在Amazon要卖399美元,足足贵了150美元。

这是传统硬件制造商的另一个教训:如果你可以通过销售内容(软件)来进行差异化竞争,你可以以成本价甚至亏本跳楼价卖硬件。

平板市场一分为二

Barnes & Noble在去年推出Nook Color的举动开辟了平板电脑的第二市场,在今年的假日季,在这个市场,我们将看到199美元的Kindle Fire和249美元的升级版Nook Color展开竞争(Nook Color一代价格有望降到199美元)这个价格范围很适合冲动购买,同时也是许多人的节日礼物的首选。

Kindle Fire和Nook Color不是电脑的替代品,但对大多数人来说,iPad也不是。这两家书商/数字内容公司围绕消费者行为,开辟了一个更小、更便宜的平板市场,对那些缺乏远见的电脑制造商来说,没有看到这一点,真的是很失败。

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