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视频行业企业横评优酷PPTV显第一阵营优势

发布时间:2021-01-20 08:31:02 阅读: 来源:建筑模板厂家

编者按:有人的地方就有江湖,有江湖便少不了争斗。在互联网视频领域这个充满恩怨情仇的江湖之中,主流企业历经惨烈的竞争与洗牌,行业格局日趋明朗,谁主沉浮如今已跃然纸上。

3月12日晚间,视频网站优酷与土豆宣布换股合并,视频行业的比拼与洗牌取得实质性的进展。不过优酷CEO古永锵指出,优酷与土豆今后将维持各自品牌独立运营,这意味着双方仍将保持两个销售品牌体系,并非合二为一,只是消除了彼此的内斗,但良性竞争仍然存在。

目前国内视频行业主要模式分为:优酷与土豆类视频门户,客户端、页面端、移动端、电视端等多终端一体布局的PPTV系、搜狐、腾讯等门户频道派系、爱奇艺领衔的长视频系、酷6与56主打的短视频UGC系。

在这之中,腾讯与搜狐作为门户网站的分支,尚未自立门户,权责与资源、品牌、业务线、流量等也仅相当于门户的频道分支,缺乏专一性,无法与其母站划分;酷6与56网则由于资金匮乏无奈转型,丧失竞争力,pps、迅雷也因资金、盗版等问题,无缘主流视频媒体;相较之下,土豆网虽遭并购,但长久以来积累的品牌与内容储备尚存,综合用户量、内容、特色品牌、未来发展前景等因素,笔者认为洗牌后,土豆与优酷、PPTV、爱奇艺将一起占据视频行业第一阵营的位置。

内行看门道,外行看热闹。抛开喧嚣的商业故事与口水战,视频行业第一阵营企业究竟孰强孰弱,请看本文为您揭晓。

评测对象:优酷、PPTV、土豆网、爱奇艺。

评测内容:用户覆盖、内容储备、品牌价值、全网布局、成本控制能力、视频流畅清晰度

评测结果:优酷 93分,PPTV 90分,土豆网 82分,爱奇艺 77分

一、用户覆盖

用户规模是衡量视频企业行业地位与综合能力的重要标志,其中用户覆盖则是视频网站影响力的关键体现,并直接与广告主的广告投放效果挂钩。

根据今年2月艾瑞公布的视频行业日均覆盖人数的统计数据显示,优酷以超过4000万的日均覆盖位列行业首位,PPTV以2800万人的日均覆盖位居次席,土豆网与爱奇艺的日均覆盖人数则分别达到2000万与1280万。

自优酷登陆纽交所以来,其用户规模始终位列行业头名,但此前一度与优酷并驾齐驱的土豆网的用户规模增长放缓,已丢掉行业第二的位置。截至到2011年10月,PPTV日均用户覆盖人数已领先土豆网40%,更达到爱奇艺的2.5倍。

评分:总分20分,优酷20分 ,PPTV 16分,土豆网14分,爱奇艺12分

二、内容储备

视频行业内容为王始终是不变的真理,积累版权内容也一直是行业的主流趋势。2012年以来,由于版权价格居高不下,以往相互争抢独家版权实现差异化的做法已不多见,相互之间换剧与分销以降低成本的购剧方式逐渐兴起,不过版权分销扩大,也在一定程度上加速了行业的同质化现象。

在内容储备方面,优酷的策略是全网覆盖,但今年以来,优酷网对于独播热播影视剧尚未尝试,内容趋于同质化;此外,优酷出品《嘻哈四重奏》第二季与《泡芙小姐》第三季正式播出,在自制领域持续发力。

2012年以来,PPTV网络电视宣布与台湾12家电视台建立独家合作伙伴关系,独家引进多档知名台湾综艺节目,并通过与CNTV的合作,取得奥运、世界杯等体育赛事的互联网电视独家转播权,丰富内容资源的同时进一步扩大内容优势。

土豆网在自制领域的投入同样不遗余力,区别在于土豆网自制内容综艺节目相对更多。土豆网的绝大部分版权内容出于乐视网,与乐视网的合作虽然一定程度上解决了版权成本过高的压力,但同样导致土豆网同样面临内容同质化的尴尬境地,在内容储备上稍逊优酷。

不过如今土豆的发展前景还存在很大变数,近日一封疑似《土豆网致合作伙伴的公函》在网络曝光, 其中提到,土豆将“充分挖掘在用户原创内容、独立自制内容以及互动娱乐营销方面的优势”,而优酷将“立足拍客、媒体合作资源发挥其在热点事件报道方面的优势,不断提升在影视综艺节目运营方面的效率,继续扩大其在出品及自制节目开发方面的优势,全面覆盖主流人群”。这或许意味着土豆长视频内容遭遇清洗,日后专攻UGC内容。

来自2012年大陆市场独家版权剧统计数据显示, PPTV已取得2012年全年155部电视剧中的80%的播出权,其中国内七大卫视热播剧独家版权的占有率超30%,与乐视并列第一。与此同时,PPTV网络电视又于近日宣布与台湾12家电视台建立独家合作伙伴关系,独家引进多档知名台湾综艺节目,加上其在体育赛事方面与CBA、NFL等赛事直播合约的落定,使得PPTV网络电视在全面覆盖的内容储备策略上领先一筹。据透露,PPTV的专业出品内容也将在不久后推出,持续在原创领域发力。

相对而言,爱奇艺的内容储备在行业第一阵营之中略显单薄,这与爱奇艺背靠百度把持搜索流量不无关系。虽然百度推荐使爱奇艺的流量持续增长,但内容缺失仍是爱奇艺亟需解决的一大难题。

值得一提的是,此前国家广电总局继限广令与限娱令后下发《广电总局关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》,通知规定境外影视剧将禁止登陆电视台黄金档,这意味着视频网站有望超越电视台成为海外影视剧的最佳播出平台。

四家网站之中,PPTV受益广电新规相对较多,PPTV在 2011年底正式上线的韩流频道一举囊括韩国三大主流电视台MBC、KBS、SBS的超90%的独播热剧,并囊括诸多欧美的海外版权内容,在视频网站成为海外影视剧内容主要聚集地的背景下,PPTV的内容优势得到显现。

评分:总分20分,优酷18分, PPTV 20分, 土豆网17分, 爱奇艺14分

三、品牌价值

国内成就像苹果一样知名的国际型企业,树立品牌形象至关重要。而在视频领域,效果广告的收入远远低于品牌广告所带来的收益,可见品牌价值的重要性。

优酷网与土豆网此前分别实现在海外上市,对于品牌影响力的推动作用十分显著,广告收入也随之水涨船高。但近期双方的口水骂战一定程度上影响了各自的企业形象,在其义正言辞的相互指责背后,给用户的感觉却是难消五十步笑百步之嫌。

优酷土豆合并后,优酷品牌价值大幅提升,反观土豆网则面临退市,对其长久积累的品牌形象势必造成一定冲击,但就目前来看影响并不明显。

爱奇艺与PPTV的品牌形象处于极速上升的趋势之中。在这个拼爹的时代,作为国内互联网三座大山之一,百度对于爱奇艺的品牌加持显而易见; PPTV则经过多年的用户积淀,形成一批庞大的忠实用户群,2011年进行了一系列的市场推广,从电视广告、户外广告、互动节目宣传等多种渠道全面出击且掷地有声,建立在精准营销与差异化布局基础之上的品牌影响力大增,形成强大的拉力效应。同时,PPTV的精准营销更是广受广告主好评,斩获包括2011年亚太网络营销大奖等多个奖项,得到业界的肯定。而包括英超、CBA等专业的体育内容的打造,使PPTV在内容差异化的营销之下赚足了眼球。

值得一提的是,爱奇艺原名奇艺网,受限于解决视听许可证遗留问题,不得已之下选择更名,一定程度上影响了其自身的宣传计划,但就目前来看,所造成的影响尚在可控范围内。

评分:总分20分,优酷20分, PPTV 16分,土豆网16分, 爱奇艺 15分

四、全网布局

随着智能手机与平板电脑的风靡,视频网站不再局限于PC端,而是向多终端领域迈进。

2011年,4家主流网站纷纷推出各自的iPad、iPhone客户端,完成各自的终端布局。

据土豆网2011年全年财报显示,其在付费领域的移动视频服务大幅增长,同比增2倍,截至2011年年底,收入达到5780万元,土豆网的无线端收入也一直位居行业首位。此外,土豆网与新浪微博实现深度合作,在一定程度上提升了移动端的市场份额。

优酷在移动端的发力同样强劲,2011 年第三季度,优酷每天由用户上传的视频超过 10 万个。相比于之前用户拍摄视频后需要通过电脑的网页端或 PC 工具上传,通过手机直接上传可以节省很多成本。

自去年起,互联网电视领域得到视频企业的广泛关注,广电总局科技司有关人士透露,截止目前,互联网电视终端用户总数已经接近2000万,彻底成为了“烫手生意”。

而PPTV通过与华数数字电视传媒集团的战略合作,取得提供互联网视频内容的牌照授权,正式涉足互联网电视一体机及机顶盒市场,完成全终端全网络的布局,相较其他视频企业处于领先地位。

评分:总分15分,优酷 13分, PPTV 13分, 土豆网 13分, 爱奇艺 11分

五、成本控制能力

由于视频行业盈利模式未定,主流企业持续亏损,运营与成本的管理成为行业发展的关键命题。

在内容成本上,优酷、土豆网与PPTV的投入不相伯仲,即便版权价格不理性的增长,但出于用户体验与内容储备考虑,一定的内容支出是不可或缺的;爱奇艺虽然内容储备相对其他三家网站而言存在一定差距,但由于其背靠百度流量引入的特殊情况,导致版权分销成本相对其他视频网站要高出许多。

在带宽支出方面,优酷与土豆网以UGC模式起家,其后才逐渐将重点转向长视频。用户上传内容为网站能够提供相当的流量,但这也意味着极大的带宽成本支出,颇有些得不偿失的意味。在优酷第三季度的财报沟通会中,优酷网高管曾指出,UGC内容仅带来20%不到的收入,这部分收入却占到总流量的70&,形成大量的流量浪费。土豆网第四季度的成本更是大涨100%以上,亏损加剧,导致股价下跌。

爱奇艺是Hulu模式的忠实追随者,站内以长视频内容为主;PPTV客户端采用p2p技术,网页端内容同样主打长视频,在带宽支出方面相对优酷土豆网而言可谓天壤之别。

笔者同时获悉,视频行业服务器能力爱奇艺如今仅居优酷之后位列行业第二.

评分:总分15分,优酷13分, PPTV 15分,土豆网13分,爱奇艺15分

六、视频清晰流畅度

视频内容清晰度同样是衡量视频网站用户体验的关键指标。

爱奇艺作为主打高清长视频模式的视频网站,在视频内容清晰度方面存在一定的优势,据了解,爱奇艺的服务器规模位列行业第二,仅次于优酷。

PPTV客户端采用p2p技术,相较网页端视频网站更易实现高清,而PPTV网页端同样主打高清长视频,清晰程度与爱奇艺不分伯仲。

优酷与土豆网此前曾因视频内容清晰度问题屡遭诟病,相较之下,目前优酷推出超清720P频道,在视频质量上领先土豆网,用户在土豆网上最高清的播放模式为360P,用户体验方面有待提高。

评分:总分10分,优酷 9分,PPTV 10分,土豆网 9分,爱奇艺 10分

总结:

优酷并购土豆网使其风头一时无两,市场份额与品牌也得到大幅提升。但业内资深人士指出,优酷与土豆合并不能改变烧钱止损的现状,仅2011年Q4土豆网营收成本同比增长便高达118.5%,在巨额的带宽及成本支出背后,双方的合并更像是抱团取暖。

此外,优酷与土豆网都是以UGC模式起家,后期转型长视频的视频网站,模式内容同质化的现象严重,为双方资源整合的前景蒙上阴影。

优酷与土豆的合并对爱奇艺等长视频内容为主的网页端视频网站而言,势必将造成巨大影响,有业内人士预计,在行业整合的大潮之下,爱奇艺或步优酷与土豆的后尘,选择与其他视频企业联手。

PPTV网页端、客户端与互联网电视等业务齐头并进的发展策略,使其相较其他视频企业受到优酷土豆合并的影响较小。在其内容优势与多终端发展的助力之下,PPTV市场份额在2011年以来得到极速攀升。如今优酷与土豆的争斗已告终结,视频行业崭新的双雄会或将在PPTV与优酷之间上演。

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